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小米:連接一切,才是5G正確的打開方式

2019-09-25 15:14:28 來源:互聯網 閱讀:0

9月24日,小米舉行了5G新品發布會。在發布會上,小米一口氣發布兩款5G手機,“小米9 Pro 5G版”及”小米MIX Alpha5G版”。前者主打性能、續航、充電全面提升,強調5G時代極致體驗。后者代表著小米對未來手機形態的全新探索。

小米:連接一切,才是5G正確的打開方式

此外,小米還在發布會上公布了全新MIUI11系統與新款小米電視。

發布5G手機,也算是小米在5G時代的“小試牛刀”。但比起手機本身,我們更關心在手機背后小米的5G布局。因為后者才會真正決定小米在5G時代能走遠。

而回看歷史,每一次通信技術的升級都會帶來手機行業的重新洗牌。5G應該也不會例外。這對小米是一個很好的機會。

要知道,在一個新興市場完成從0到1,將前沿科技向大眾普及,是小米最擅長的事情。從過去的智能手機,到智能電視、智能音箱,一貫如此。

另一方面,隨著5G時代通信質量的提升和成本的下降,消費級物聯網市場將迎來爆發。小米在IoT市場的提前布局,將幫助其取得先發優勢。

截至2019年6月30日,小米IoT平臺連接設備(不包括筆記本和電腦)超過1.96億臺,是全球最大的智能硬件IoT平臺。

長期來看,小米完全有可能通過智能硬件產品的矩陣,實現對大量核心場景和用戶的掌握,從而進一步打開互聯網變現的天花板。

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5G時代,小米準備好了

縱觀小米整個發布會,核心的主題只有一個,“5G”。

回顧過去幾年小米的布局,可以毫不夸張的說,小米已經為5G時代的來臨做好了準備。換句話說,小米很可能將在5G時代再次崛起,原因有三點。

一是更清晰的產品定位和組織變革。在過去相當長的時間內,小米相對混亂的品牌定位一直飽受人詬病。而過去幾年,小米做的很重要的事情就是,調整產品線。

在低端市場上,將子品牌紅米獨立,由金立原總裁盧偉冰負責運營。小米品牌則主打中高端市場。品牌定位的清晰,幫助小米形成了更清晰的產品結構。

在內部,為了應對5G時代更激烈的競爭,小米還在2018年進行兩次組織架構變革。

尤其在第一次組織結構調整中,小米首次將戰略層與戰術經營層進行分離。具體來說,戰略性的業務由合伙人負責。而方向明確的業務上,基本啟用了80后的“新兵”。

這樣的好處在于,一方面,完成管理層年輕化的組織更替。另一方面,也為未來更激烈的競爭,儲備和考察人才。

換句話說,為了應對5G的到來,小米從前端的組織到后端的打法都做了調整。

二是小米的性價比打法,很容易在新興市場取得先發優勢。

從2G到3G帶來了屏幕的創新和手機交互的創新,誕生智能機這樣一個新興市場。在5G時代,同樣存在著這個機會。

在一個新興市場,將前沿科技向大眾普及,是小米最擅長的事情。從過去的智能手機,到智能電視、智能音箱,一貫如此。

在小米的5G手機上,我們同樣可以看到這一理念應用。比如,在小米9 Pro 5G版的手機上,應用了全球首發的30w無線閃充技術、一億像素技術、最新的處理器、線性馬達4D游戲觸感技術等新興技術。

而小米9 Pro 5G版3699元的最低售價,在動輒4000元以上的5G手機行業里,著實不高。

三是小米強大的研發能力。

事實上,從創業伊始,小米就極其重視技術。某種程度上說,早期的小米就是一個研發團隊。創始人團隊全部有技術背景,前100號員工幾乎全是技術人員。

在9年時間里,小米從當初的一個小團隊,到目前擁有2萬3千名員工。技術立業,一直是小米血液里最重要的東西。

過去三年,小米持續加大對技術研發的投入,累計投入達111億,僅2018年就投入了58億。

在5G上的研究,小米更是早有布局。

早在2016年,小米就成立了5G預研團隊,提前對5G標準展開全面深入研究工作;2017年初,小米正式啟動5G手機的設計;2018年9月,小米率先打通5G的信令和數據鏈路連接,為5G商用奠定基石;2018年12月,小米集團在2018中國移動合作伙伴大會上首次展出旗下首款5G手機——小米MIX3 5G版。

某種程度上說,如今的小米MIX Alpha,正是小米5G研發能力的體現。

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5G時代下小米手機的兩個機會

作為一個超級硬件,手機行業的格局在過去十年發生了天翻地覆的變化。手機企業起伏的背后,是通訊信息升級帶來交互形式和用戶習慣的變化,進而引發終端領域的設計變革,帶來行業重新洗牌。

回顧過去通信技術升級中,手機行業的變化:

諾基亞在2G中達到頂峰,在3G中損失了1/3,并在4G世界中消失了。在從2G轉向3G頂峰(2012年)的過程中,摩托羅拉失去了其全球手機五分之四的市場份額。三星抓住了向3G過渡的機會,其份額增加了一倍,并成為全球領先者。中國廠商闖入全球4G舞臺,小米脫穎而出,成為全球第四大手機廠商。

到了5G時代,小米同樣有機會更進一步。在讀懂君看來,小米的機遇主要有兩個。

首先是手機市場的重新洗牌。

從時間維度縱向對比看,回看歷史,每一次通信制式的升級,都會成為終端行業發展的最大推動力。

2013年12月4日,工信部正式向三大運營商發布4G牌照,隨后兩年換機潮接踵而至,4G手機占比大幅提升,2014年底占比即超過70%,2015年底則超過了90%。

對比牌照發放后3G和4G用戶新增情況,三年內4G用戶滲透率超過65%,而2013年底3G用戶滲透率不到35%,顯然4G換機來得更快更猛。5G體驗將是一波質的飛躍,其迅猛程度會有過之而無不及。由此判斷,經過2019的入門年,2020年將會出現第一波5G 換機高潮。

根據 IDC 的數據,2020年全球5G手機滲透率在15%左右,未來5G手機加速滲透,市場將步入紅利期。2020年5G手機出貨量將突破2億臺,接下來兩三年會快馬加鞭地朝每年3億、4億出貨量進發。2019-2023 年5G 手機出貨量的CAGR可達29.77%。

不出意外,5G時代的到來,手機行業將迎來過去幾年中最大的一波換機潮。在這個過程中,誰能率先研發出適應新時代下用戶交互的產品,將決定誰能在5G時代占得先機。

從這個角度說,小米在最新手機MIX Alpha上,對屏幕和手機交互形式上的創新,是一個不錯的嘗試。

二是小米可以借助新的換機潮,建立其在高端市場的品牌。產品的高端化也將為小米帶來更高的毛利率。

當年的智能機滲透是從高端市場向低端市場,5G手機同樣也會經歷這個過程。從目前各家手機廠商公布的價格來看,5G手機的價格普遍在3000元以上。

這意味著,小米如果能在5G時代占得先機,其將直接在高端市場站穩腳跟,徹底擺脫過去“低價”的市場認知,進而提升產品毛利率。

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當AIoT碰到5G時代,真正消費級物聯網即將爆發

與其他手機廠商不同,小米在5G時代還有另一個機會,消費級物聯網市場的爆發。

很多人對5G的印象還停留在速度更快。但5G速度的提升,只是其技術進步中最不重要的一個。某種程度上說,5G帶給市場最直觀的兩大體驗升級就是,其連接質量的提升和連接成本的降低。

連接質量提升和連接成本降低的直接影響是,越來越多的硬件可以接入互聯網,比如電視、手表或者汽車。

換句話說,5G讓移動網絡從以手機為中心,進化成了適配全維度的網絡,搭配其前所未有的技術指標,讓未來一切硬件設備都可能成為互聯網接入口。

這將帶來兩個機會,消費級智能硬件需求的爆發和智能硬件衍生服務市場的出現。

先說前者,據艾瑞咨詢資料,2022年全球消費級IoT硬件(智能家居、穿戴設備)銷售額將達到1.55萬億美元,折合10萬億人民幣,這還只是未來四年的情況。

小米作為國內IoT硬件領域的絕對龍頭,將成為最大受益者。2018年,小米IoT及生活消費品收入438億元,同比增長86.9%。智能電視全球出貨量840萬部,同比增長225.5%。米家掃地機器人出貨量中國第二,小米穿戴式設備Q4出貨量全球第二。

同時,考慮到現在各家廠商的底層協議尚未打通,一定程度上會影響用戶體驗。在這樣的前提下,小米相對完善的智能硬件產品矩陣的價值就體現就出來了。

加上小米成熟的生態鏈系統,有一套"文化、品牌、資金、ID 設計、供應鏈、管理"等檢驗過的方法論,也有利于其在必要的時候迅速實現品類的擴張。

比起智能硬件銷售,小米讓人產生更多遐想的還是,IoT平臺生態的價值。要知道,IoT時代下用戶行為的變化,很可能將會帶動相應服務市場的出現。

截止2019年6月30日,小米IoT平臺連接設備(不包括筆記本和電腦)超過1.96億臺,是全球最大的智能硬件IoT平臺。

其中,擁有五件以上連接至小米IoT平臺的設備(不包括手機及筆記本電腦)的使用者數增加至約300百萬人,同比增長78.7%。截止2019年6月,小愛同學月活躍用戶數4990萬,智能音箱出貨量超400萬臺。

小米的IoT開放平臺能極大提高其發展的速度。谷歌的安卓因為開放,成為最強手機操作系統;優步(Uber)因為開放,成為中國最大共享出行平臺。IoT領域走的最快的小米,有希望憑借網絡效應做成行業巨頭。

對小米而言,網絡效應的價值在于,其可以通過IoT平臺海量的設備,以及設備之間場景的打通,拿到各種各樣的數據。這些數據具有全生態、多樣性的特性,將成為小米AI技術持續提升能力的源泉。

而強大的AI技術又反過來改造IoT的場景、獲客和用戶體驗,讓小米平臺能更好的服務客戶。

長期來看,通過智能硬件實現對核心場景和用戶的掌握,小米有機會徹底打開互聯網變現的天花板。

要知道,在任何一個新興市場中,場景和用戶才是最有價值的資源。最典型的例子是,十幾年前騰訊連接了1.1億活躍用戶。在當時,誰也無法想象到未來游戲的變現方式,更想不到它會成為中國最強的兩家互聯網公司之一。

過去20年互聯網發展史,證明了一個事情,事物發展的變化將會極大超過人們的想象。過去數年的IoT布局,讓小米有機會站在這個時代的關口,開啟屬于自己的下半場。


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